A reklám célja az imázs építése vagy a forgalomnövekedés elérése. A rádióreklám az ismétlésre alapuló promoválás legjobb módja. Megengedhető áron direkt lehet megcélozni a vállalat klienseit, potenciális klienseit. Az alabbi bejegyzésben egy rádió spot megtervezéséről, megalkotásának mikéntjéről lesz szó.
A rádió spot elkészítése előtt tervezni kell. Ennek a hirdetési formának van néhány fontos kédése amit át kell beszélni vállalaton belül.
- Milyen hangvételű legyen a rádió spot?
- Hány szereplővel lesz elkészítve? Esetleg milyen művészekkel?
- Kell-e hozzá zene, dal?
- Kell-e kreatív reklámszöveg?
- Milyen története lesz?
Ime néhány fontos tipp, amit ha betartanak a készítő, hírdető vállalatok nagy valószínűséggel az elvárt eredményeket érik el, sőt még sikeresebb lesz ez a fajta promoválás:
Ismerd a közönséged!
Elengedhetetlen feltétel a célközönség meghatározása. Ez a célközönség a potenciális vásárlók/fogyasztók köre is egyben. Mély és pontos kutatásokat kell végezni annak érdekében, hogy minél közelebb kerüljön a vállalat a célcsoporthoz, minél jobban megismerje őket. Ha igazán jól ismeri a célközönséget akkor az ő nyelvükön tud megszólalni és ténylegesen számukra hasznos tartalmakat közölni.
Kezdj erősen!
A rádió spotok hossza érdekében fontos gyorsan lekötni a figyelmet, már az első másodpercekben. Felszólítással, határozott hanggal, meglepő megoldással kell induljon a spot, hogy a hallgatóknak még eszébe se jusson csatornát váltani, vagy a rádiót kikapcsolni.
Tökéletes auditív elemek!
Mivel a rádió csak a hangokra dolgozik rá, nincs lehetőség képekkel illusztrálni gazdagítani a tartalmat, ezért ajánlatos hanganyag diverzifikálása. Nagyon megdobja egy reklám minőségét és hatását egy jól kiválasztott hanganyag, dallam. A száraz szöveg sosem éri el a célját és elenyésző hatással van azokra kik képesek meghallgatni.
Mindig tesztelj!
Fontos a tesztelési fázis bevezetése, sosem lehet tudni, hogy ténylegesen jól sikerült megismerni a célcsoportját az adott vállalat. Megtörténhet hogy a rádió spot idegesítő, zaklató hatású lesz vagy éppen nem azt a hangvételt nyújtja ami a tervben szerepelt.
Cselekvésre felszólítás!
Előnyös egy olyan résszel zárni a rádió spottot ami cselekvésre, azaz vásárlásra/felhasználásra készteti azonnal a hallgatót. Kell egy olyan mondat ami után az illető telefont ragad, interneten utána néz, érdeklődik, vagy eltervezi a vásárlás folyamatát, online rendel stb.
Ime egy Coca-Cola rádió spot, a forró napokra jól esik egy ilyen 🙂
Forrás: http://voicebunny.com/blog/5-tips-make-radio-ads-grab-attention-sell/