Valaki van aki nem hallott még a Pokémon Go-ról? Bevallom hozzám viszonylag későn jutott el…. Egy szenzációsan jól kigondolt telefonos játék. A lényege, hogy kinn a négy falon kívül lehet játszani, mobil internet és GPS használatával. Elkövetkezőkben leírom a játék marketing cseleit.
(Forrás: http://assets.pokemon.com/assets/cms2/img/video-games/video-games/pokemon_go/169.jpg)
Először is itt egy videó, hogyan is néz ki a játék, hogyan is lehet játszodni:
Pokémon Go a Nintendo vállalatnak körülbelül 7.5 milliárd dolláros növekedést hozott.
A siker kulcsa az volt, hogy egy igazi piaci rést fedeztek fel és ennek az előnyeit használták ki.
Jól márkázott
Egy jó márkázással minden eladható. A Pokémon egy ismert márka amire lehetett építeni. Az embereknek beugri mi is az a Pokémon, milyen figuráról van szó és nyitottak az új Pokémon dolog iránt. 2016 fontos év, hisz a Pokémon 20 éves.
Jó időzítés
A játék lényege, hogy az emberek a szabadban sétáljanak és szórakozzanak a Pokémon GO által. Természetesen elég kellemetlen lett volna ha decemberbe jelenik meg…. Nyáron amúgy is az emberek sokat mozognak, utaznak, fesztiváloznak és nagyon jó az idő bármilyen kinti tevékenységre.
Amint már említettem 20 éves a Pokémon, aki a Pokémont ismeri, az animáción nőtt fel az kicsit több mint 20 éves. Ezek a személyek többsége már munkahellyel rendelkezik, viszont még nincs családja tehát a költekezésükben nem érződik annyira a tudatos takarékosság, ők azok akik a játék fizetőképes klienseivé váltak/válnak.
Társadalmi megerősítés
A mai világban a közösség, a csoportok elfogadása és az emberi vélemények nagyon fontosak. Az embereknek e játék kapcsán is kellett a megerősítés, az ismerősök ajánlása. “Ha az ismerősöm használja akkor biztosan jó és nem hagyhatom ki én sem.” Valahogy így működik az egész. Az emberek szórakoznak, nevetnek játék közben és természetesen ez az állapot mindenki számára kecsegtetővé válik.
(Forrás: http://nothingbutgeek.com/wp-content/uploads/2016/01/pok-mon-go.jpg)
Érzelmek
Nosztalgiával társul a játék. Azok akik ismerik a Pokémont és gyerekkorukban nagy szerepet játszott, vagy csupán csak ott volt, most felismerik az emberek a gyerekkorukat hozza elő. “Igen mikor én a ’90-es években néztem a Pokémont, gyűjtögettem a lehúzós matricákat, ettem a sok csokiskiflit a szines Pokémon képekért, milyen nyugodt voltam, milyen jó is volt.” Az emberek szeretnek az időben visszafele nézni és mint kutatások is kimutatták mindig a jó emlékek maradnak meg emlékezetünkben.
Egy másik tényező a hűségesítés folyamata. Ahogy az emberek elkezdenek sikereket elérni a játékban, több győzelmet stb. egyre többet játszanak és hajlandók pénz fektetni, ami, tudjuk az üzlet kulcsa.
Kevés promoválás
A játékot nem kell fizetett hirdetésekkel, drága marketinggel promoválni. A vállalat az emberekre, a felhasználókra hagyja a reklámozás nagyrészét. A játékosok osztják meg egymás között Pokémon GO sikereiket, észrevételeiket, egymásnak ajánlják és ennél több nem is kell.
Adni is kell
A játékban a felhasználók különböző díjakat, elismeréseket kapnak, így lehet őket elindítani a hűségesítés útján. Ahhoz, hogy a játékos fizessen valamit elvár cserében, valamit kapnia is kell, igy lesz motiválva.
Könnyen tanulható
A játékot mindenki könnyen meg tudja tanulni, tapasztalatra épül az egész, ezért nincsenek leírások, oktató videók. A lényeg, hogy sétálj kinn, a szabadba és útközbe fel tudod fedezni a játékot, persze rejteget sok újdonságot is ezért lehetőséged van minden alkalommal különleges dolgokat felfedezni.
Szerintem nagyon sokat lehet ebből a példából tanulni és érdemes ezeket a trükköket saját vállalkozásnál valamilyen formában alkalmazni.
Hajrá mindenkinek! GO! GO!