Az inbound marketing a jövő, ami már a jelen.
A JJ = JelenJövő bejegyzésbe kitértem pár jövőbeli tényre, de itt tovább boncolgatom, hogy mi is fog velünk történni.
A fogyasztók idővel változnak és ez a változás idézte elő azt, hogy a hagyományos marketing taktikákat nem reagálják le, sőt kizárják mindennapjaikból.
A mai helyzet valahogy így néz ki:
(Forrás: http://goo.gl/2qGwBv)
Ez már a múlté:
(Forrás: http://www.slideshare.net/HubSpot/what-is-inbound-marketing-29665969)
Mi az inbound marketing?
Ez a marketing az outbound marketinggel szemben behozza a vásárlókat és a vállalat nem kell kinti eszközökkel a felhívják magukra a figyelmet. Az inbound marketinggel a vállalatok könnyen elérik (potenciális) vásárlóikat és a vásárlók is könnyebben megkapják a vállalatokat, persze ha a vállalatok valós és érdekes tartalmakat osztanak meg. A középpontban egy honlap áll. Ez alapfeltétele a jövő marketingnek, ami igazából már nagyon itt van.
A marketing holisztikus, adatvezérelt megközelítés amellyel egyéneket vonzanak az adott vállalat márkáihoz és ezeket az egyéneket átalakítják tartós fogyasztókká.
Inbound marketing = Tartalom + Hely + Idő
A „hideg hívás” (cold calling), spammelés, megszakított hírdetések, marketing centrikusság tradícionális eszközöket felváltják az inbound eszközök: SEO, Bloggolás, fogyasztó centrikusság, bevonzás.
(Forrás: http://www.slideshare.net/HubSpot/what-is-inbound-marketing-29665969)
Az inbound marketing módszertanát a következő ábra szemléltei:
(Forrás: http://www.slideshare.net/HubSpot/what-is-inbound-marketing-29665969)
A lényeg, hogy egy idegent vásárlóvá majd támogatókká (promoválokká) kell átalakítani.
Példák:
Felhasználók által generált tartalmak
Starbucks “White Cup” verseny. Saját kávés csésze megtervezése és megosztása.
Belkin LEGO Iphone case. Személyre szabott játékdarabokkal pózolni és #LEGOxBelkin hashtaggel Instagramra feltölteni.
Estee Lauder Mellrák elleni kampány
Independent Lens “Don`t stop believin”.
Na meg itt van Ford Fiesta kampánya is:
Te melyik utat választod? Maradsz az elavult outbound marketingnél, vagy kihasználod az inbound marketing adta lehetőségeket.
(Forrás: http://goo.gl/7Dz0S8)
Forrás: https://www.pinterest.com/starbucks/white-cup-contest/
http://www.postano.com/blog/10-great-examples-of-user-generated-content-campaigns
http://www.shebangdesign.com/5-examples-of-great-inbound-marketing/#.VQleoo6Uc3U