Termékelhelyezésnek (product placement) nevezzünk azt a folyamatot amikor egy audióvizuális termékbe márka, szolgáltatás, termék jelenik meg, vagy utalnak rá szóban. Egy rendkivül fontos marketingeszköz, amely nem reklámszerű módon jelenik meg.
A legközvetlenebb marketing stratégiák közé tartozik, az emberek látják a márkákat és lehet, hogy nem tudatosítják rögtön, de a tudatalattiba szépen befészkelődik és megmarad sok ideig, de a legfontosabb, hogy befolyással van a vásárlásra. Pszichológiai manipulálásról is beszélhetünk a termékelhelyezéssel kapcsolatban, de ezt most mellőzőm.
Manapaság az emberek immunisak a sok reklámmal, így a vállalatok előszeretettel alkalmazzák ezt a megoldást, hisz ezáltal nem a megjelenő márkán van a hangsúly, viszont észrevehető és megjegyezhető. Valós életbeli szituációba beépül, de ugyanakkor kitűnik a márka.
A vállalatok fizetnek azért, hogy termékük/szolgáltatásuk, márkájuk megjelenjen. A vállalatok termékbeli fizetést is alakalmaznak, kis kedvesség (megvesztegetés). Például a Star Trek film teljes csapata Nokia telefont kapott.
A 0:40 másodpercnél a Nokia csengőhangot lehet felismerni.
Brandcameo díjban részesülnek azok a filmek, vállalatok amelyek a legtöbb terméket/márkát tartalmazzák, vagy a legtöbb filmben megjelennek márkájukkal.
(http://www.flickeringmyth.com/2015/03/the-callow-way-why-we-need-product-placement.html/brandcameo-product-placement-awards)
2015
A Transformers 4 (Age of Extinction) a legtöbb termékmegjelenést tartalmazó filmek között az első helyet foglalta el. 55 márka található meg a filmben, mint például a Budweiser, Beats, Armani, Nike, Goodyear, Lenovo, Red Bull, Bud Ligth stb.
Számos kínai vállalat elégedetlen volt a márkájuk elhelyezésével a Transformers 4 film esetén: Black Duck fast food hálózat és a Chongqing Wulong Karst Tourism.
Az első képen a Chongqing Wulong Karst Touris van ami a filmben kellett volna szerepeljen de a lényeget eltakarják és a második kép jelent meg.
(http://live-less-ordinary.com/chongqing-to-wulong-karst-day-tour/ http://www.bellenews.com/tag/chongqing-wulong-karst-tourism/)
…. de mégis a legszomorúbb a Beijing Pangu Plaza volt. Az 5 csillagos hotel 1,6 millió dolláros üzletet kötött a Transformers 4 filmmel, hogy 20 másodpercre megjelenjenek, viszont ebből csak rövidke szóbeli megjegyzés lett.
(http://www.latimes.com/entertainment/envelope/cotown/la-et-ct-transformers-issues-in-china-20140623-story.html#page=2
http://www.ebeijing.gov.cn/BeijingInformation/BeijingNewsUpdate/t1313805.htm)
A második helyen a Gone Girl 48 megjelenített márkával.
Volvo XC90 és Leffe
(http://brandsandfilms.com/2014/10/product-placement-in-pictures-gone-girl/)
A harmadik a Ride Along 37 márkával.
Negyedik a 22 Jump Street 32 márkával.
(http://concavebt.com/22-jump-street-trailers-actioncollege-brands-galore/)
Egy Oszkár díjra jelölt film kategóriában a termékmegjelenésért a Brandcameo díjat The theory of everything, a márka amely megjelent az a Tide volt.
(http://brandchannel.com/2015/02/20/announcing-the-2015-brandcameo-product-placement-awards/)
2014
35 film lett dijazva, átlagban 13,3 termékmegjelenéssel.
Az Apple 35 legjobb film közül 9-ben jelenik meg, például Lego movie, ahol nem jelenik meg a márka, termék, hanem egy szereplő beszél az Ipod Shuffle-ról, Captain America: The winter solider, Sextape, Birdman, Let`s be cops. Megelőzte ezzel a teljesítménnyel a Sony és a Coca Cola márkákat.
(http://brandchannel.com/2015/02/20/announcing-the-2015-brandcameo-product-placement-awards/ https://www.pinterest.com/pin/405675878907297120/)
Pain and Gain 39 márka
(http://brandchannel.com/2014/02/27/the-envelope-please-the-2014-brandcameo-product-placement-awards/
http://www.shortlist.com/entertainment/films/walter-mitty-wins-worst-product-placement-award)
2013
A legtöbb termékelhelyezéssel rendelkező dijat a Budweiser kapta
( http://brandchannel.com/2014/02/27/the-envelope-please-the-2014-brandcameo-product-placement-awards/)
2012
A legtöbb termékelhelyezéssel rendelkező dijat a Mercedes – Benz
(http://www.mercedes-benzretailgroup.co.uk/blog/die-hard-5/
http://www.imakenews.com/eletra/mod_print_view.cfm?this_id=1788449&u=keenanmotors&show_issue_date=F&issue_id=000449261&lid=bj13Bhn&uid=bbKSs59c)
Átlagosan megjelenitett termékek (márkák) száma egy filmben:
Egyéb példák:
Teenage Mutant Ninja Turtles (Pizza Hut és Domino`s Pizza)
(http://brandchannel.com/2015/02/20/announcing-the-2015-brandcameo-product-placement-awards/
http://www.complex.com/pop-culture/2013/03/25-hilariously-obvious-product-placements-in-movies/)
Smurf 2 (Sony) illetve The Amazing Spider-Man (Bing)
(http://brandchannel.com/2014/02/27/the-envelope-please-the-2014-brandcameo-product-placement-awards/
http://www.complex.com/pop-culture/2013/03/25-hilariously-obvious-product-placements-in-movies/amazing-spider-man)
The intership (Google) és Wild (REI)
(http://www.blogbusters.ch/awards-und-festivals/product-placement-awards-2014-die-gewinner-heissen-anchorman-2-und-pain-gain
http://brandchannel.com/2015/02/20/announcing-the-2015-brandcameo-product-placement-awards/)
Birdman (Stella Artois) és No strings attached (Toyota Prius)
(http://brandchannel.com/2015/02/23/oscars-2015-product-placements-in-birdman-boyhood-and-beyond/
http://brandsandfilms.com/2011/05/toyota-prius-mocked-in-no-strings-attached/)
Kövesd figyelemmel ezt a reklámozási módot is. A következő film nézésekor számold össze és írd le milyen márkákkal találkoztál, meg fogsz lepődni az biztos. 🙂
(Forrás: http://www.theguardian.com/film/2015/mar/04/transformers-4-product-placement
http://money.howstuffworks.com/product-placement.htm
http://en.wikipedia.org/wiki/Product_placement
http://hu.wikipedia.org/wiki/Term%C3%A9kelhelyez%C3%A9s
http://www.slashfilm.com/transformers-age-of-extinction-tops-2015-product-placement-awards/
http://brandchannel.com/2015/02/20/announcing-the-2015-brandcameo-product-placement-awards/
http://www.hongkiat.com/blog/obvious-product-placement-movies/)