A Coca-Cola elveszti márkanevét termékeiről egy kis időre. Célja az előítéletek elleni fellépés.
http://www.businessinsider.com/coca-cola-removes-labels-from-cans-for-ramadan-campaign-2015-7
Közlet-Keleten márka nélkül értékesitik a Coca-Colát ezzel ösztönözve arra az embereket, hogy ne ítéljék el egymás másságát, különlegességét stb.
De miért pont Közép-Kelet?
A válasz az egyszerű: több mint 200 különböző nemzetiség él ezen a nagy földrajzi területen és a sokféleségből adódóan sok problémát is lehet észlelni. A márkák, cimkék megosztják az embereket, népcsoportokat, kultúrákat és ezzel rontják a kialakult helyzetet.
Ezeket a márkanév, “cimke” nélküli fémdobozos Coca-Cola kiszereléseket a Ramadán ünnep alatt, június 17-e és július 16-a között értékesítették, értékesítik.
http://mashable.com/2015/07/06/coca-cola-no-labels-ramadan/
A terméken nem szerepel a márkanév, viszont az egyik részén a következő áll: “Labels are for cans, not for people.” azaz “a címkék a dobozokra valók, nem az emberekre”.
http://www.businessinsider.com/coca-cola-removes-labels-from-cans-for-ramadan-campaign-2015-7
A FP7 és Memac Ogilvy a kampány készítői egy kisfilmmel indították be ezt a különleges kampányt:
A vállalat szerint ebben az egyenlőségre és az előítéletek eltörlésére igyekvő világban fontos, hogy egy vezető márka is bekapcsolódjon és megpróbálja ezeket az érdekeket támogatni.
Ezt a kezdeményezést a “Let’s take an extra second” nevű kampány fogja össze, mely kiemeli annak fontosságát, hogy az embereknek el kell elfelejteniük a kialakított sztereotípiákat és ugyanakkor próbálják egymást jobban megismerni.
Ez a Coca-Cola kampány egy nem ritka marketing taktikák közé tartozik, számos példát lehet említeni hasonló célú, tipusú kampányokra:
Nike, melyben egy fiatal fiút mutatnak be aki kocog az egészségéért.
Dove. Világszinten a nők csupán 4%-a gondolja magáról, hogy szép. A vállalat célja pozitív önértékelés építése a nők körében.
Ugyancsak a Dove idei Super Bowl rekláma is megemlíthető, melyben az apák odaadását és szeretetét köszönik meg.
‘’Dumb Ways to Die” ismert Ausztrália-i vasúttársaság figyelemre és óvatosságra intő kampánya is ebbe a kategóriába sorolható.
http://www.lyricstunes.net/lyrics-chord-tangerine-kitty-dumb-ways-to-die
Figyeljünk egymásra, ismerkedjünk és ne hozzunk alaptalan, gyors következtetéseket.
Forrás: http://www.businessinsider.com/coca-cola-removes-labels-from-cans-for-ramadan-campaign-2015-7
https://hu.wikipedia.org/wiki/Ramad%C3%A1n
http://mashable.com/2015/07/06/coca-cola-no-labels-ramadan/
http://eletmod.transindex.ro/?hir=21182
http://realbeautysketches.dove.com/
http://edition.cnn.com/2015/07/07/living/coca-cola-ramadan-label-social-good-feat/index.html
http://www.adweek.com/news/advertising-branding/ad-day-coca-colas-minimalist-can-promotes-world-without-labels-165742